Украинский интернет на подъеме
Бурный рост украинского интернет-бизнеса привлекает иностранных инвесторов вкладывать в него миллионы и выкачивать миллиарды
Собственники украинских интернет-компаний давно с восторгом смотрят на баснословные суммы, которые выручают от продажи своих творений их коллеги за рубежом. Несмотря на зачаточное состояние украинского рынка, руководители и владельцы отечественных порталов ждали, когда и их детища наберут солидный вес. Теперь появляются четкие признаки того, что приходит их час.
Интернет-портал МЕТА, одна из самых посещаемых поисковых систем в украинском интернете, привлек пристальное внимание российских инвесторов. Инвестиционная группа Русские фонды и компания Digital Sky Technologies приобрели 51% акций МЕТА. И хотя ни одна из сторон не раскрывает сумму сделки, эксперты оценили ее в $ 5-6 млн.
По словам главы правления интернет-компании МЕТА Юрия Назарова, портал МЕТА усовершенствует иформационно-поисковый сервер, уделит внимание мультимедийным и коммуникационным направлениям.
“Приобретение контрольного пакета МЕТА продиктовано большим потенциалом интернет-индустрии в Украине, — оптимистично пояснил причины интереса россиян Роман Жук, пресс-секретарь Русских фондов. — Наметилось бурное развитие: активно растет аудитория, сегмент онлайн-рекламы”.
Однако владельцы украинских веб-ресурсов считают, что их компании вступают лишь в подростковый возраст. Период зрелости еще грядет.
Бешеный интерес
Украинский интернет на подъеме. Число пользователей всемирной паутины в Украине увеличивается в среднем на 50% в год. На сегодняшний день, по разным оценкам, интернетом в стране пользуются от 4,5 млн до 6 млн украинцев. Соответственно интерес инвесторов к украинскому интернет-бизнесу растет прямо пропорционально численности аудитории.
Ранее со своими сервисами в Украину пришли такие российские монстры как РБК и Яндекс. Собственники ресурса Google также прощупывают украинскую почву. Но пока американцы чешут затылки, год назад гражданин Украины Олег Богатов зарегистрировал на себя домен google.ua. Правда, если сейчас набрать этот интернет-адрес, то сеть перебросит пользователя на сайт знакомств kohaymos.com. Этот веб-ресурс принадлежит Богатову и, по его словам, приносит неплохие прибыли. “За год количество посетителей социальной сети Кохаймось! выросло более чем в 50 раз”, — рассказывает Корреспонденту предприимчивый бизнесмен.
С его же слов, сейчас практически весь интернет-бизнес стремительно пошел вверх. Вот потому инвестиционные фонды стремятся по низким ценам скупить перспективные веб-ресурсы еще на начальном этапе их развития. “На пике это можно будет продать за гораздо большие деньги”, — отмечает Михаил Иртлач, советник председателя правления всеукраинского интернет-провайдера УкрНет. Он признается, что владельцам УкрНет уже поступало несколько предложений продать бизнес. “Но наши акционеры считают, что продавать на начале подъема совершенно невыгодно”, — заявил Корреспонденту Иртлач.
В январе этого года южноафриканский медиахолдинг Naspers выкупил 30% акций российского интернет-портала Mail.ru, заплатив за него $ 165 млн.
Mail.ru — лидер среди провайдеров бесплатной электронной почты для русскоговорящей аудитории, входит в тройку крупнейших интернет-порталов российской сети. У Mail.ru 24 млн уникальных пользователей. Доход компании приносит интернет-реклама.
Между тем январская сделка — не первое событие подобного масштаба на российском интернет-рынке. Осенью 2006 года холдинг Проф-Медиа приобрел контрольный пакет интернет-портала Rambler, 100% которого были оценены в $ 500 млн.
Параллельно с этим бойко идут сделки и с менее значимыми активами рунета: в декабре издательский дом Коммерсантъ купил крупнейший российский новостной портал — Газета.Ru, активно скупают интернет-сайты холдинг РБК и даже небольшие издательские дома.
И хотя масштабы распространения глобальной сети у северного соседа значительно больше, темпы прироста количества пользователей в Украине, по оценкам экспертов, почти вдвое опережают российские.
Инвесторов интересуют не только украинские сайты и порталы, но также и родственный бизнес, так или иначе связанный с интернетом. С предложениями о продаже обращались, например, к агентству УаМастер, которое предоставляет рекламные услуги в интернете. “Нам поступали предложения, в том числе от одной из европейских компаний”, — признается Юрий Высовень, директор по развитию интернет-маркетингового агентства УаМастер. И многозначительно замечает, что “оно сейчас рассматривается”, потому говорить о нем детальнее рано.
Основа интереса к украинским веб-ресурсам — рост рекламного рынка в виртуальном мире. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2006-м на рекламу в интернете компании потратили около $ 6 млн. Это в 1,5 раза больше, чем годом ранее. На конец 2007-го, прогнозирует Коалиция, эта сумма превысит $ 10 млн. Впрочем, новым совладельцам meta.ua по душе более оптимистичные прогнозы роста интернет-рекламы до $ 14 млн.
Алексей Чуксин, директор по маркетингу компании МЕТА, считает, что в 2008 году на рекламу в интернете будет тратиться уже не менее $ 20 млн. “Сейчас в Украине уникальная ситуация: потенциальный спрос далеко опережает предложение. Поэтому рост рынка будет определяться не столько желанием рекламодателей рекламироваться, сколько способностью игроков рынка удовлетворять эти потребности”, — уверен Чуксин.
В настоящее время рекламу на украинских сайтах размещают более 2 тыс. рекламодателей. Передовики в продвижении своих товаров и услуг в сети — операторы мобильной связи, производители и продавцы мобильных телефонов и электроники, автодилеры, банки, компании сферы недвижимости. “Очень много тратят сейчас в интернете онлайн-магазины, — отмечает Александр Тисменецкий, медиадиректор Бигмир-Интернет. — Категория FMCG [товаров народного потребления] тоже понемногу начинает рекламироваться в интернете”.
Мобильный оператор life:), по словам руководителя его пиар-департамента Оксаны Рудюк, решил уделять интернету особое внимание. “Последние тенденции как мировой практики, так и украинского рынка говорят о росте интереса аудитории к данному ресурсу и к интернет-рекламе в частности”, — объясняет она.
Учитывая, что большинство пользователей имеют доступ к сети на работе и дома, а также являются, согласно исследованиям, квалифицированными специалистами, топ-менеджерами и офисными работниками, эта аудитория — самая интересная для рекламодателей.
Именно к этим пользователям интернета решил в этом году обратиться крупнейший производитель алкоголя — Nemiroff. Тагир Имангулов, пресс-секретарь Nemiroff Холдинг, говорит, что до последнего времени компания мало внимания уделяла интернету. Под влиянием роста и изменения портрета украинского интернет-пользователя пришлось обратить свой взор в виртуальный мир. “Не желая никого спаивать, — предупредительно замечает Имангулов, — мы считаем, что молодые энергичные менеджеры, которые активно пользуются интернетом, — наша целевая аудитория”.
На них же — украинских менеджеров с хорошими доходами, а также на молодежь — рассчитывает и производитель мобильных телефонов Nokia. Валерия Казбан, менеджер по маркетингу Nokia в Украине и Молдове, рассказывает, что пользователи мультимедийных компьютеров и мобильных бизнес-устройств — это как раз те люди, которые проводят много времени в интернете. Ну и конечно молодежь, которая буквально “живет в сети” и внимательно следит за технологическими новшествами.
“Гибкость базы данных позволяет хорошо измерить и управлять кампанией. При хорошем планировании мы можем достигать около 2 млн контактов”, — оценивает Казбан эффективность рекламы в интернете. По ее словам, Nokia тратит на такую рекламу в виртуальном мире от 5% до 30% своих рекламных бюджетов.
Регионам сплетут сети
Иртлач считает, что производители товаров для широкого пользования уже понимают, что нужно активно давать интернет-рекламу, добавляя, что это даже “становится модным”. Пока же доля средств на продвижение в сети в рекламных бюджетах большинства компаний мизерна. По данным Назарова — около 0,3%. “Утешает лишь то, что эта доля растет быстрыми темпами — до 70% в год”, — оптимистично говорит он.
Компании готовы тратить и больше. Но их сдерживает, по словам Дмитрия Лысюка, исполнительного директора Gemius Ukraine, отсутствие качественных исследований аудитории отдельных ресурсов по полу, возрасту, доходам, интересам и другим параметрам. Эта польская компания с 1999 года занимается онлайн-исследованиями и недавно открыла в Украине представительство, чтобы изучать аудиторию украинского интернета.
В то же время Лысюк, как активный пользователь сети, обращает внимание, что провайдеры должны активнее развивать доступ к интернету, особенно за пределами столицы, в которой сосредоточены 60% пользователей. “Еще пять лет назад в глубинке уже была потребность в доступе к интернету”, — говорит Лысюк и приводит в качестве примера фермера из Херсонской области. Предприимчивый аграрий поставлял самую первую в сезоне клубнику столичным ресторанам. А чтобы получать и обрабатывать их заказы оперативно, протянул телефонный кабель из своего дома на поле и подключил к нему компьютер.
“Тот, кто попробовал интернет, уже не уйдет из него. Дайте качественную связь, больше точек беспроводного доступа Wi-Fi, доступные тарифы, и люди будут больше проводить времени в сети и больше тратить денег на интернет”, — таков рецепт выписал провайдерам Лысюк.
|
